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知名品牌是否还需要继续推广软文?

发布时间:2019-01-04 08:16:00来源:网络 点击: 189次

  当品牌达到最著名的顶峰时,是否有必要继续投放软文广告呢?这是一个很好的问题,让我们先看看百事可乐,可口可乐,肯德基,麦当劳,被称为大品牌,但他们仍然活跃在广告市场,大大小小的广告是可用的。同样,“健力宝”,软饮料之王,每年销售55亿美元,销量超过百事可乐和可口可乐的总和,已经退出广告市场,现在你还记得吗?

  然而,广告能决定一个品牌的生死存亡吗?

  情况并非如此。产品、质量决定着品牌的生死存亡,广告的功能是为不同的消费群体提供信息、劝导、提醒、强化,进而产生一种销售转型。

  对于消费者来说,品牌广告的功能之一就是提高知名度,这就是广告的“告知”作用。例如,品牌聘请了新的代言人,或者新的品味,或者新的风格,这些品牌动态信息以新闻稿的形式发布,或者软文来通知消费者,起到“提醒”的作用。

  广告的第二个功能是提高品牌的可信度,这就是广告的说服作用。例如,某一权威媒体发布了有关该品牌的新闻报道,或者一家自主媒体KOL发表了关于该品牌的文章,这些文章可以让消费者无形地感受和信任该品牌。

  广告的第三个作用是提高品牌的忠诚度,即广告的强化作用。例如,当一个品牌遇到公关危机时,它就像一艘打捞的潜艇。在食品安全和舆论方面,企业可以面对自己的错误,主动承认并采取有效措施解决问题。相反,它收获了消费者对品牌的忠诚。

  当然,上述各点只是软文广告。当然,有些人会说,宣传力度更大、更直接。的确,如果把广告作为热门电视剧和综艺节目的标题,是的,也许会引起更多的注意,但是价格会很贵,对于小公司来说,这是很难承受的。

  纵观当今的市场,其实无论是硬的还是软的,只要它能实现覆盖整个网络的作用,覆盖整个人,那本身就是一个很好的广告。在成本方面,软文广告可能还需要不到硬广费用的1/10才能达到覆盖整个网络的效果,其自身的“安静”能力更能被消费者接受,相比之下,软文广告更具成本效益。


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